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導航

誰讓今晚的夜色如此美麗?“夜游經濟”正成為“幸福城市”最急切需求!

admin 2017/08/25

導讀:借用《羅輯思維》創始人羅振宇的一句話,“未來的商業競爭,本質上爭奪的是消費者的時間。”

  的確,時下城市旅游業競爭的核心已逐漸從游客增量競爭變為游客時間爭奪戰,其中,夜間旅游作為消費者需求不斷進階的消費行為更是如此。




一、為什么: 夜游經濟是旅游產業中最具商業價值的?

   時下,城市游客正在向“上午睡覺、下午溜達、晚上瘋玩”的模式轉變。游客用于旅游消費的時間在向晚間靠攏,夜間消費也同樣具有城市一般消費的規模。

  先看一組城市消費數據:根據目前國內居民的消費習慣調研,60%的消費正發生在夜間。在北京、上海、深圳、杭州、武漢等夜經濟已經相對成熟的城市,人們晚上的消費已占據商家業績的很大比例。

  其中,廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟,成都的餐飲、購物及娛樂市場已成為夜間消費的三大支點。一般而言,晚上人流量、銷售額已達到白天的1倍以上。足以可見,夜間經濟消費市場正變得潛力無窮。

  與此同時,根據某帶有居住功能的復合型景區統計,夜間時段的旅游收入已占到全部收入的1/2-1/3左右,白天以游覽型消費為主,用餐往往相對簡單,但夜間活動則絕然不同,包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、購物等等,如加上居住特性,消費則會延伸至第二天。

  因此,沒有夜游經濟,談什么旅游消費升級!不管從消費者習慣變化趨勢還是數據分析的結構來看,夜間無疑是旅游者最有價值的消費時段。


二、夜游經濟兩大最具吸引力的表現形式:
  策劃夜間吸引力、規劃夜游系統、設計夜游內容、完善夜游配套,其中,最重要、最核心的就是塑造夜間吸引力。
舉例說明:
NO/1:核心產品組合是夜間演藝+主題街區。夜間大型演藝節目是夜游主導型景區的經典案例,眾多知名景區的核心手法是重金打造一場大型演藝,與當地的核心旅游產品形成時間錯位,緊抓夜間經濟。
  其中演藝活動,每個時間在10分鐘左右,每半小時循環演出。核心手法是做整體氛圍,每個演出時間雖然不長、規模也不大,但比較精致,配合整個街區的夜景設計,非常有品味、有格調。

NO/2:核心產品組合是燈光秀+夜間美食。燈光秀,不像傳統燈會人擠人,而是把燈光秀置于大的生態環境中,游賞過程很自在,再加上夜間豐富的地方美食和游園活動,常年開放也人氣爆棚。
  當然,最主要的目的是吸引游人住下來體驗,這樣才能帶動民宿和主題商業業態,形成白天旅游+晚上住宿的最佳組合。

  環顧身邊的各大景區,你會發現,除了這些明里暗里以夜游為主導的旅游項目,從大型主題公園——歡樂谷到傳統景區——古典園林都在開放夜游,以試圖延長游客停留時間、挖掘游客的夜間消費,夜游已然成為旅游消費升級的重要利器。

  因此,無論針對本地市民休閑還是外來游客,搶先開拓“夜游”這片藍海,將成為在休閑旅游大潮中脫穎而出的快捷手段與時代機遇。


三、夜游經濟——“幸福城市”之最急切需求

  隨著政府對夜游經濟建設需求提升后,城市景觀照明行業格局發生質的變化:

  首先,行業需求規模增長至千億規模。全國共338個地級以上城市,2000余個縣級以上城市,若平均每個縣級城市投資0.5億元,則全國市場規模將達到千億。

  其次,需求正在爆發。無論從國家政策支持,還是武漢、茅臺、杭州等城市景觀亮化所帶來的示范效應,自2016年開始,全國城市亮化需求急切,預計2017-2019年將步入需求爆發期,行業增速達到50%以上。

  再次,客觀條件具備:
1、LED照明產品的成熟化滿足了大規模使用的需求;
2、LED照明產品較傳統照明產品具有綠色、節能、環保的優勢;
3、內普遍出現供電量持續供大于求的狀態;以上,為夜游經濟的建設提供了必要的保障。


結語:結合政府對夜游經濟建設的特點,以及城市景觀亮化行業區域化分布的特征,深圳市名家匯科技股份有限公司已采取“全面布局”的戰略措施,在夜游經濟浪潮中已經具備絕對優勢。 

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